多個中國品牌正加速走向海外市場，涵蓋茶飲、零售、電動車和運動服等領域。報道稱，這波出海潮部分源於中國內地競爭加劇、經濟放緩和出生率下降，壓縮了本土增長空間。 [1]

許多企業先把東南亞當作試驗場，再進軍西方市場。海底撈2012年在新加坡開設首家海外分店，如今已在14個國家擁有1,300家餐廳，並成為全球最大的火鍋連鎖品牌。 [1]

零售品牌也在擴張。名創優品目前在全球超過一半的國家設有門店。運動品牌安踏的全球門店接近13,000間，已成為全球第三大運動服品牌。 [1]

電動車和新消費品牌同樣在海外打開局面。報道稱，比亞迪已超越特斯拉，成為全球最大電動車製造商。蜜雪冰城在全球的門店數已超過麥當勞和星巴克。泡泡瑪特自2024年以來在美國的銷售額增長了900%。 [1]

一些跨國品牌在中國則面臨壓力。報道稱，星巴克在中國的市場份額自2019年以來已減半。去年11月，星巴克宣布達成協議，將其中國業務的控股權出售給香港投資公司博裕資本。 [1]

業內人士認為，中國品牌的海外擴張不再只靠低價。蒂姆・帕金森說：「中國已經超越了模仿經濟，其產品如今能滿足新一代要求嚴格的全球消費者的期望。」黃錚則說：「消費者其實不太在意品牌來自哪裡，他們更關注購物體驗——設計、性價比以及整體樂趣。」周兆呈說，海底撈的成功「不僅是餐飲的成功，也反映中國過去30年的經濟轉型與國際化」。 [1]

報道還提到，瑞幸咖啡在2020年因重大會計醜聞被納斯達克除牌，這也被視為中國品牌國際化路上的一個反面案例。文章稱，市場對品牌、供應鏈和本地化能力的要求正在提高。 [1]