美国美妆品牌E.l.f. Beauty宣布将撤回部分去年实施的因关税导致的价格上涨，因近期消费者需求因高油价而下降。 [1, 2]
2025年8月，E.l.f. Beauty因关税原因将旗下全线产品价格统一上调1美元。 [1]然而，面对持续的通胀压力和中东地缘局势推高油价，消费者可支配收入受到限制，零售需求减弱。 [2]
今年5月，E.l.f.在18美元的Halo Glow肤色修饰产品上试行4美元降价，结果销售额提升近40%，表明消费者对价格极为敏感。 [1]基于此，公司计划在更多产品系列上进行降价测试，推动销量增长，并强化性价比优势，在消费困难时期争取市场份额。 [1, 2]
E.l.f.首席执行官Tarang Amin指出：“任何如此大幅度的提价都会造成销量下降，但过去几个月销量下滑超出预期，消费者承受更高成本压力。这是我们希望强化产品价值主张的原因之一。” [1]
2026财年第四季度（截至3月31日），E.l.f.尽管销售额同比增长约35%，达到4.49亿美元，毛利率提升1.4个百分点至73%，但因收购Rhode品牌产生5760万美元相关费用，导致报告期内净亏损4940万美元，每股亏损82美分。 [1]
剔除一次性费用后，净利润为1940万美元，每股收益32美分，超过华尔街预期，同时发布未来业绩谨慎指引。 [1, 2]
Tarang Amin表示，公司将借助调整价格策略，试图平衡销量与盈利，同时反映当前地缘政治及通胀压力下成本传导的困难。“公司将在更多单品上测试降价，以利在消费者艰难的时刻真正重塑产品的性价比优势，透过调降先前因应关税调升的价格，力求在高度竞争的美妆市场中重新夺回流失的市占率。” [2]
近期E.l.f.将在部分产品上继续实施降价测试，以促进销量和市场竞争力。
