英国竞争与市场管理局（CMA）周三宣布了新规，要求谷歌提高搜索结果排名的透明度，必须采用客观且无歧视的标准对自然搜索结果排序，同时允许用户将搜索数据转移给授权第三方以支持个性化功能 [1, 2, 3, 4, 5]。
谷歌占据英国搜索市场超过90%的份额，监管机构指出此前英国企业反映谷歌排名规则缺乏公平性与透明度，影响了投资决策和业务扩展。CMA执行董事Will Hayter表示，“搜索是英国企业接触客户的重要通道，更加清晰、可预测和透明的排名体系将为他们扩大业务和投资提供更大空间” [1, 2, 3, 4]。
在新规下，谷歌需提前通知企业任何重大排名变动，并建立明确的申诉渠道。这些规定是英国数字市场竞争框架下实施的措施，谷歌于2025年被赋予“战略市场地位” [1, 3, 4]。
此外，谷歌必须在三个月内完成用户数据可转移机制，六个月内落实公平排名要求。此举使英国用户的数据权利与欧盟持平，有助增加市场透明度与竞争性 [1, 2, 3, 4]。
今年六月早些时候，CMA已经要求谷歌允许英国网站所有者选择退出谷歌人工智能搜索功能中内容的使用，确保内容所有权得到尊重，并促进公平竞争 [1, 2, 3]。
监管机构表示，如有需要，将于2026年夏季公布更多针对谷歌的行为要求。Will Hayter补充道：“一步一步，我们确保谷歌的搜索服务更加公平，惠及英国企业和消费者” [1, 2, 3]。
