微软旗下Xbox品牌于5月15日正式更名为全大写“XBOX”，品牌标识回归原2001年的设计风格，采用大写字母显示 [1, 2, 3, 4]。
此次改名源自Xbox首席执行官Asha Sharma于5月13日在社交平台X（原Twitter）发起的一次粉丝投票。在近1.9万名参与者中，约65%选择支持使用大写“XBOX”，相比原先首字母大写的“Xbox”获得多数认可 [1, 5, 6, 4]。Sharma本人也在LinkedIn和X账号上确认了更名消息，并在投票时提问：“Xbox or XBOX?” [5, 6]
Xbox官方X账号于5月15日随即更新名称和品牌形象为“XBOX”，但该更名尚未扩展至Facebook、Instagram、Bluesky、Threads和YouTube等其他社交平台 [1, 2, 5, 4]。
这次更名只是新任CEO Asha Sharma自今年初上任以来推进的一系列变革之一，包括组织架构调整、新Xbox启动动画和Game Pass价格调整等 [1, 2, 5]。
互联网对此反应不一。一些玩家在X平台称赞“经典标志终于回归，改动虽小但意义重大”，而Reddit用户则表示：“我原以为没什么，结果他们还是让我惊讶了。” [5, 3, 6]这样的反馈显示部分玩家欢迎复古风格，另一部分则抱持怀疑和调侃态度。
后续微软将继续观察各社交平台品牌形象的更新进展，并针对用户反馈调整后续推广计划。
