中国2026年618购物节期间，天猫、京东、拼多多和抖音等主要电商平台的交易总额约为8636亿元人民币，与去年8556亿元基本持平 [1, 2, 3, 4, 5, 6, 7]。
包括外卖和团购服务在内的总交易额达到9340亿元，同比增长约4% [1, 2, 3, 4, 5, 8, 7]。然而，该增长幅度低于以往购物节，反映出消费者热情明显减弱。京东称今年618期间下单用户数创历史新高，但未披露具体销量 [1, 2, 3, 5, 8]。
除交易额外，消费行为也趋于理性。北京工商大学教授洪涛表示，消费者关注由“性价比”向更注重“质价比”和“情价比”转变，低价竞争逐渐减少 [3]。上海消费者“橙子”表示，“这几年不管618还是双11都不如以前了……现在人民购物热情大大减弱。” [6]。贝恩公司大中华区消费品业务主管邓旻称：“我们感觉相当冷清，代表人们的消费模式正趋于正常化，消费者不再只在购物节期间大量囤货。” [7]
在销售品类方面，家电销售约1146亿元，美容护肤425亿元，个人护理242亿元，食材201亿元，宠物食品84亿元 [3]。电商平台尝试推广人工智能技术辅助购物，但部分消费者认为AI体验尚不成熟或过于干扰购物过程 [3, 8]。
中国5月份社会消费品零售总额同比下降0.6%，为2022年12月以来首次下降，反映出整体消费依然疲软 [1, 4, 5, 8, 7]。美国花旗首席经济学家许山指出，中国高科技与房地产、居民消费之间差距扩大，消费需求难有明显改善 [8]。
为避免价格恶性竞争，北京市场监管部门于6月11日召集主要电商平台，敦促平台更多聚焦创新和服务，减少“内卷式”低价大战 [4]。
618购物节销售数据于6月22日由数据提供方Syntun公开发布，显示今年购物节消费活跃度低迷，多家媒体称是历史上“最冷清”的618购物节之一 [1, 2, 3, 4, 5, 8, 6, 7]。
